責任編輯譯者：辛童

上架于 2022 年 9 月 26 日的「微咔3D」，是微咔世紀末繼「Star Idol」（星偶）后的又一場交互式SNS試著。

「微咔 3D」應用領域零售店截屏

有別于「Star Idol」主要就面向全國中國港澳、東南亞地區、日韓等我亞洲地區地之外的消費市場，依照七彩統計數據表明，現階段「微咔3D」僅上架了亞洲地區消費市場。

除此之外，雖然「微咔3D」與「Star Idol」在畫法和主要就機能上有眾多共同之處，但細細對照便可辨認出，微咔世紀末正試著將三款商品展開綜合化產業發展。

「Star Idol」應用領域零售店截屏

整體來看，「Star Idol」的SNS屬性更強，提供群聊、家族、空間、信息流、擴列卡片等多種交互場景，方便用戶輕松找到同好，除此之外，雖然「Star Idol」提供視頻和劇情等多種內容形式，但整體使用仍以圖片為主；而「微咔3D」的工具屬性更強、視頻內容占比更多，為用戶展開 Avatar 視頻創作和剪輯提升了效率。

與「Star Idol」直接搭建兩個創作、SNS、沉浸的平臺不同，明顯更偏工具屬性和視頻屬性的「微咔3D」更像交互式SNS和創作的環節之一。

今天側重來講一講，「Star Idol」是如何一步步誘導用戶“不得不成為 Star 的”（即創作和消費激勵）。

我在「Star Idol」的進階之路

其中最核心的一點是，「Star Idol」向用戶滲透要想生活得好，“要么有財、要么有才”的價值觀。

用戶等級 5 級，應該是「Star Idol」對用戶分層的重要門檻。

（1）「Star Idol」前陣子推出了 3D 空間機能，但只有用戶等級達到 5 級及以上的用戶才可以進入該場景，否則只能使用其他 2D 背景。

但用戶要想達到 5 級還是需要付出一定努力的，需要實現時尚度、活躍度、影響力和創造力等 4 個維度的成長值提升，而提升的基礎方式有這兩種：

1、新手任務。完成購買服裝、使用捏臉化妝、創建星偶角色、抽取新人盲盒、DIY 服裝等任務可以獲得成長值和對應獎勵，每個新手任務只能完成一場并領取一場獎勵。

2、日常任務。包括觀看視頻、添置單品、抽取盲盒、發布內容、購買角色、贈送禮物、服裝創作、收獲贊、增加粉絲、分享 App 等。

但實際上，完成基礎任務，僅僅算是入門級別，要想解鎖更多有趣玩法和獲得更多關注就必須不停地創造和購買。

（2）「Star Idol」用商業邏輯把創造與消費市場相連，推出了 DIY 創造和創意集市，但也只有 5 級用戶才可以解鎖完整體驗。

1、在創意市集上，用戶可以通過盡可能詳細地描述自己的需求、上傳風格相似的搭配作為參考、給出相應的設計費吸引其他用戶創作符合自己心意的穿搭作品，實現專屬定制穿搭。現階段「Star Idol」支持妝發和穿搭兩個類別，設計費用最低 5 鉆、最高 30 鉆。

而所有等級達到 5 級的用戶都可以參與接單。點擊接單進入試衣間為顧客搭配服飾，為了保證顧客滿意度，至少要滿足一項顧客的需求才可以提交設計。提交成功后，顧客會依照用戶提供的搭配給出滿意度星級評價，評價星級越高，獲得的獎勵越為豐厚。

2、在 DIY 創作上，「Star Idol」提供服裝創作、妝容創作和家具創作等 3 個創作場景。用戶每天可以免費展開一場服裝創作、一場家具創作和兩次妝容創作，超出限額機會需要額外付費，單個類別每天最多創作 50 次。

在展開妝容創建時，分成妝容和彩繪兩個部分。在妝容部分，用戶可以自由對高光修容、眉毛、腮紅、眼影、睫毛、眼線、美瞳、口紅和面部修飾展開自由調整，「Star Idol」給出了豐富的顏色和素材選擇。在彩繪部分，則具備更強的創造性，用戶可以選擇繪制和貼紙兩種模式，「Star Idol」提供了 10 種風格的貼紙選擇，每種風格會提供 6-25 種素材選擇。而在繪制菜單下，用戶可以通過自由切換畫筆的大小、透明度和顏色畫出創意妝容。

在展開服裝或家具創作時，用戶除了使用免費的基礎素材，也可以通過消耗鉆石或金幣購買高階素材，從而實現高階創作，「Star Idol」將創作素材等級分為 1-5 星不等，星級越高、素材成熟度以及可創作空間越大。

在展開創作時除了顏色填充、貼紙填充和基礎的繪畫填充，「Star Idol」還推出了“臨摹”模式。用戶可以在上傳圖片后，依照圖片的色塊分布和形狀直接展開繪畫來臨摹原作，當用戶點擊確定后系統將會自動去除被臨摹的圖片，僅保存臨摹后作品，這大大提高了初階用戶的創造性和創造能力。

用戶在妝容、服飾和家具創造的所有作品都可以明碼標價展開售賣，當有其他用戶購買下單時則自動獲得收入。

（3）C 位計劃和節日活動，則是用戶身份的具像化表達。在 C 位計劃場景下，用戶每天可以最多 3 次為自己喜歡的角色打榜撐腰，得分票數最高的用戶將獲得官方頒布的“最佳角色”稱號，甚至還有機會獲得折扣福利或者免費領取角色。除此之外，當用戶達到 Fashion Icon 的等級后可以開始參賽，而要想提升時尚度最最重要的還是在服裝商城里展開消費和購買。

「Star Idol」經常會在一些特殊節日舉辦創作大賽，用戶可以在活動頁面為自己喜歡的作品投票、試穿大家創作的作品，或者也可以自己創作作品展開參賽和售賣，排名靠前的用戶除了有機會獲得 10-200 不等的官方鉆石獎勵，還有機會享受不錯的銷售收益。以現階段正在展開的萬圣節“可愛鬼”活動為例，現階段投票最高的用戶已經獲得了 409 次投票。

而我們在上文頻繁提及的“鉆石”則是平臺內的主要就流通貨幣，額外購買角色、購買額外 DIY 創作素材、參加活動也需要消耗鉆石，在商城里購買背景、妝容、服飾、配飾統統都需要鉆石，而且成熟度越高的商品標價越貴。而用戶要想獲得更多鉆石只有充值和創造兩種渠道，但顯然想要有好的創造又需要好的素材支撐，因而用戶很容易進入「Star Idol」精心準備的“圈套”當中。筆者曾在其他交互式SNS平臺上遇到一位未成年我國用戶，她表示自己很喜歡「Star Idol」、是忠實用戶，但是因為還在從家里領生活費，所以在平臺內氪金不是很多，因此很難與高階玩家展開互動。

在「Star Idol」上想要快樂，要么得有才，要么得有財。

「微咔3D」：從多軌道視頻剪輯切入交互式SNS

「微咔3D商品截屏」

現階段「微咔3D」設有主頁、模板、素材庫和我的 4 個 Tab，在使用邏輯上和修圖和視頻剪輯 App 有很多共同之處，用戶既可以原創內容，也可以一鍵獲取同款，而這樣的設定可能與微咔世紀末曾拿到美圖的融資有關。

「微咔3D」的原創場景分成“咔咔剪”、“攝影棚”和“微動畫”等 3 個方向。

但不論是哪種場景，用戶都需要先創建自己的 Avatar 形象。與多數元宇宙SNS產品僅需創建兩個交互式形象有所不同，為了保證視頻內容的豐富性和多樣性，用戶可以在「微咔3D」中創建多個“角色”，不過要想在 2 個基礎角色外，解鎖更多角色則需要開通訂閱服務。

與我們在《新品32期｜交互式首爾上架了？除了字節，陌陌也在復制BeReal》中提到的「多錄錄」一樣，「微咔3D」角色也有不同的風格和名字，用戶可以直接選擇自己感興趣的角色。「微咔3D」將交互式形象分類為日常、男生、女生、可愛、潮酷、暗黑、中式、復古、華麗、特色等 10 個不同的類別，可選性豐富，不過體驗后辨認出多數交互式形象需要開通 VIP 后才能使用。

在選擇完成后，用戶也可以依照自己的需求和審美對 Avatar 展開重新捏臉改造，可以直接對 Avatar 的整體妝面、發型、膚色、五官、服飾鞋履、交通工具展開個性化設定，不過與角色一樣，大多數中高階素材僅供 VIP 使用。因而，從這個視角來看，「微咔3D」似乎保留了「Star Idol」的氪金屬性。

在選定好交互式形象后，用戶便可以在「微咔3D」中發揮自己的創意了。

咔咔剪

咔咔剪是微咔首頁中占比最大的版塊，在正式進入剪輯之前，用戶需要先選定視頻的比例。「微咔3D」將視頻劃分為 1:1、9:16 以及 16:9 等 3 種類別，并在后兩者示例中分別加入了抖音和 B 站的 icon，有明顯鼓勵用戶將內容上傳到以上兩個視頻內容平臺的傾向。

咔咔剪的使用排列與 PR、剪映等視頻剪輯平臺相似度較高，分出背景、形象、文字和音頻等4條不同的軌道，用戶可在對應的軌道展開內容創作，同時也可以自由調整不同軌道上每條素材的展示時間，以達到更好的協調效果。

在背景、音頻和文字三條軌道上整體都與剪映等視頻剪輯商品差別不大，除了無法逐幀調整，其他基本都可以直接上手，因此不再贅述。

不過在形象軌道上，更有微咔世紀末自己的風格。用戶可以在形象軌道上添加多個形象，并且可以自由調整形象的表情、動作、角度、大小，甚至還可以為角色設定 AI 配音，現階段「微咔3D」為用戶提供了 31 種不同的 AI 聲音，用戶可以依照劇情和 Avatar 性格展開合理的選擇。

除此之外，「微咔3D」還推出了創作學院通過教程幫助用戶創造出更好的內容，輕松實現從小白到資深創譯者的進階。

微動畫

微動畫機能與此前「Star Idol」的“星視頻”相似度高達 95% 以上，動作共分成 10 幕劇情，用戶需要為每一幕劇情設定合適的背景、動作和配音。

細細體驗辨認出，這部分的素材也都直接沿用了「Star Idol」的素材，在背景和動作部分出現高度重合，不少創業公司都會用積累素材重復利用的方式節省成本，此前也有投資人表示，元宇宙 UGC 平臺 BUD 能夠成功融資與其充足的素材儲備有很大關系。

攝影棚

與以上兩個場景更加側重視頻內容有所不同，用戶在攝影棚產出作品圖片格式，但可創作空間似乎更加豐富了，用戶可以自由設定場景內的角色、角色角度、角色動作/表情、背景、濾鏡、貼紙、文字。筆者淺淺試著了一下，辨認出可以輕松創作出很多可愛清新的內容。除此之外，不得不說，「微咔3D」的貼紙和文字的儲備非常豐富且具有個性。

在微動畫和攝影棚兩個場景下，用戶也可以直接選擇模板一鍵獲取同款作品，系統會自動將模板里的角色更換為用戶指定角色，而內容模板除了可愛好看，還有不少內容結合了現階段SNS媒體上流行的熱點事件，對于社恐型內容創譯者更加友好，可以讓 Avatar 代替自己去SNS媒體平臺上發光發熱。

「微咔3D」將模板分成熱點、Vlog、劇場和漫畫等 4 種不同的類別，用戶可以依照打算創作的內容形式和風格選擇更符合自己需求的模板。“對照”是微咔模板的兩個關鍵詞匯，變裝對照、在不同場景下的情緒變化對照、時間點前后對照等高頻成為模板主題。

或許是因為工具背景是寫在骨子里的基因，在使用過程中能明顯感覺到「微咔3D」在想方設法的將商品與SNS媒體上受歡迎的用戶趨勢相結合。

綜上，其實「Star Idol」和「微咔3D」在商品機能上的相似度很高，但側重點的差異又體現了廠商對于不同消費市場用戶需求和競爭格局的思考，而 2 款商品又可以在兩個生態里面扮演不同的角色，讓用戶有同時使用這三款商品的可能性。從長遠來看，微咔世紀末或許正在通過這種模式逐漸構建自己的交互式形象SNS生態，看起來似乎不夠酷，但每一步都很扎實。